簡單來說，是指商業(yè)空間的美化陳列。

 

    “美”是藝術(shù)的，無形的；“陳”是陳列，是有形的；美陳是一種包裝，是一種裝飾手法。在現(xiàn)代社會，鋼筋水泥的購物中心呈現(xiàn)出一種冰冷形態(tài)，美陳是拉近購物中心與消費(fèi)者距離的一種過渡方式。

 

       美陳風(fēng)格和購物中心定位緊密相連。購物中心缺乏定位，美陳必然失敗。一個購物中心定位于青年城，家居城，還是奢華城，必定展現(xiàn)出截然不同的美陳風(fēng)格。每個人對美陳之"美"這一概念的理解，一定程度上源自于他的購物中心定位的理解，對商業(yè)，對品牌，對文化是否有深厚的理解。向一些高端的購物中心，在前期規(guī)劃階段，就將多重因素考慮進(jìn)來，根據(jù)業(yè)態(tài)，把主體色彩，冷區(qū)色彩和建筑形式結(jié)合做規(guī)劃。美陳與建筑相輔相成，它既能凸顯建筑風(fēng)格，又能彌補(bǔ)建筑本身的缺陷，但一定要融入環(huán)境，這必須根據(jù)建筑本身的特點來定，如果建筑本身已經(jīng)富麗堂皇，美陳則要簡約，可突出一些藝術(shù)性；建筑若簡約，美陳則需豐富一些。好的美陳，能夠與商業(yè)，與購物中心的定位完美融合，若有若無，寧靜愜意，讓人慢慢欣賞，帶給人愉悅的心情。

 

       美陳的目的，重在營造氛圍，為商業(yè)服務(wù)，重心突出商場，讓人在愉悅中購物，帶來商場的人流量。美陳要滿足基本的色彩原理。色彩的美感是美陳設(shè)計考慮的首要因素，色彩的搭配影響到購物中心整體氣氛，色彩感覺是吸引消費(fèi)者注意的第一元素。赤橙黃綠青藍(lán)紫，單個色彩無所謂美丑，美丑在于色彩搭配的組合效果。美陳運(yùn)用的元素可以傳統(tǒng)，但手法一定要時尚。美陳在商業(yè)推廣中占有舉足輕重的作用，它能夠更好地提升商場購物環(huán)境，是商場增加客流量的重要營銷手段之一，是推動商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展不可或缺的一個部分。

 

為什么要做美陳？

 

        一是增加購物者的實際消費(fèi)游覽體驗；二是增加消費(fèi)者對商場或購物中心品牌和形象的認(rèn)知；

 

        美陳設(shè)計中要添加商場或購物中心的Logo圖案，通過Logo元素的運(yùn)用，無論從觀光電梯還是從各樓層的扶梯都可以看到商場或購物中心的Logo，就能在無形中給消費(fèi)者灌輸商場或購物中心的品牌形象，是VI視覺形象的良好延展，讓顧客對商場認(rèn)知和對商場品牌的忠誠度起到良好的效果。

 

美陳時效有哪些？

 

        由于美陳是通過時間的持續(xù)性來對消費(fèi)者進(jìn)行品牌和形象的灌輸，這相對于其他銷售手段更能提升消費(fèi)者對商場的認(rèn)知和商場品牌的忠誠度。

 

        另外，美陳主要考慮的陳列時間短，美陳持續(xù)時間相對較短，某些商場或購物中心為避免因季節(jié)更替而造成美陳過于頻繁更換的問題，而在美陳中不過多的強(qiáng)調(diào)季節(jié)，而是在季節(jié)與季節(jié)轉(zhuǎn)換中通用的色彩和元素做一些文章。

 
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